Сколько тратят казахстанские банки на рекламу?
Развёрнутую информацию по расходам по итогам трёх кварталов 2022 года предоставили 11 из 21 БВУ РК, среди которых сразу 9 топовых банков по объёму собственного капитала.
Самый большой бюджет на рекламу за январь–сентябрь 2022 года освоил крупнейший банк страны Halyk Bank: 2,55 млрд тг. Следом с незначительным отставанием идёт Jusan Bank: 2,53 млрд тг.
Ещё четыре БВУ потратили на рекламу более миллиарда тенге. Так, расходы на рекламу у Kaspi Bank и Банка Хоум Кредит достигли 1,24 млрд и 1,23 млрд тг соответственно. У Bank RBK за январь–сентябрь 2022 года эти расходы составили 1,14 млрд тг, у ForteBank — 1,05 млрд тг.
Среди банков, у которых расходы на рекламу превышают миллиард тенге, самый существенный годовой рост был отмечен у Bank RBK: сразу в 7 раз. У Kaspi Bank расходы на рекламу выросли на 19,1%, у Банка Хоум Кредит — на 16,4%. Расходы на рекламу у ForteBank сократились сразу на 20,2%.
Среди крупнейших банков по объёму собственного капитала расходы на рекламу также сократил Bereke Bank, но, что примечательно, лишь на 0,3%.
Стоит отметить, что доля расходов на рекламу от всех расходов на операционную деятельность у Halyk Bank составила лишь 1,7%, у Kaspi Bank — 1,3%.